全國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長6.4%，高技術(shù)制造業(yè)增加值增長9.5%，3D打印設(shè)備、新能源汽車、工業(yè)機(jī)器人產(chǎn)品產(chǎn)量分別增長43.1%、36.2%、35.6%……翻開上半年工業(yè)經(jīng)濟(jì)成績單，躍升的數(shù)據(jù)展現(xiàn)中國制造的韌性與活力。
中國“小怪獸”LABUBU火爆全球、古法黃金鏨刻出祥云吉祥紋樣、新能源汽車顏色由用戶手機(jī)一鍵定制直通工廠……盛夏7月，記者深入多地調(diào)研，感受著創(chuàng)意設(shè)計(jì)之“美”帶來的智能制造之變。
創(chuàng)意設(shè)計(jì)提升品牌價(jià)值
手起錘下，由點(diǎn)及面、從直變曲，經(jīng)工匠成千上萬次的捶打，終成“一張打”金壺。在老鋪黃金工廠里，記者見證著古法工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合。
今年6月，老鋪黃金首家海外店在新加坡開張，摩根大通隨后發(fā)布調(diào)研報(bào)告稱：客流量強(qiáng)勁，平均排隊(duì)時(shí)間1至3小時(shí)，九成客戶是首次光顧，他們被設(shè)計(jì)、工藝及產(chǎn)品寓意所吸引……
品牌成立16年，老鋪黃金憑借設(shè)計(jì)和商業(yè)模式創(chuàng)新，在傳統(tǒng)珠寶市場開辟出一條新賽道。去年公司營收、利潤同比分別增長166%和254%，今年上半年依然延續(xù)增長勢頭。
老鋪黃金的故事，印證近年來越來越多獨(dú)具創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的國貨持續(xù)出圈，一路“種草”全球。
這樣的畫面早已不足為奇：美國洛杉磯比弗利中心，上百年輕人凌晨2點(diǎn)排隊(duì)，只為中國潮玩LABUBU。
“設(shè)計(jì)就是我們的核心競爭力。”出品LABUBU的泡泡瑪特公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，公司組建了2000多人的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，一只LABUBU從圖紙到3D建模，再到搪膠臉毛絨質(zhì)感的生產(chǎn)工藝等環(huán)節(jié)，處處體現(xiàn)著設(shè)計(jì)的匠心。
新技術(shù)新設(shè)計(jì)積蓄品牌新勢能，引領(lǐng)消費(fèi)新熱潮。
走進(jìn)福建德化華茂陶瓷有限公司展廳，獨(dú)具創(chuàng)意的“果蔬系列”產(chǎn)品將番茄、彩椒等造型巧妙融入餐具設(shè)計(jì)，在海外市場斬獲200萬元訂單；跨境電商平臺上，來自浙江義烏的太陽能風(fēng)扇帽訂單突破50萬頂；不斷升級的國產(chǎn)智能馬桶銷量已占全球六成以上，國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)實(shí)現(xiàn)從“海淘”到“外銷”的反轉(zhuǎn)……
“古法黃金、LABUBU等國貨的熱銷，正是‘文化和設(shè)計(jì)溢價(jià)’對制造業(yè)價(jià)值重構(gòu)的例證。”西南財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授吳垠表示，數(shù)字技術(shù)快速迭代，推動富含中國文化的設(shè)計(jì)元素更好適配工業(yè)化生產(chǎn)，不斷提升中國制造的品牌價(jià)值。
最新數(shù)據(jù)顯示，全球前5000個品牌中我國品牌價(jià)值達(dá)1.76萬億美元，位居全球第二。
依托文化和技術(shù)賦能，越來越多“中國造”產(chǎn)品正從“能用”進(jìn)階為“好用且好看”，以創(chuàng)新設(shè)計(jì)不斷提升中國品牌競爭力，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能，也向世界展現(xiàn)中國制造承載的文化自信。
設(shè)計(jì)之“新”讓制造更“智”
剛剛閉幕的第三屆鏈博會上，從人形機(jī)器人到工業(yè)機(jī)械臂，從垂直起降無人機(jī)到仿生智能手，一批“智”造新品集中亮相，“新”意滿滿中凸顯工業(yè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新力。
“工業(yè)設(shè)計(jì)是創(chuàng)新鏈的起點(diǎn)、價(jià)值鏈的源頭，是產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)。”工業(yè)和信息化部賽迪研究院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長關(guān)兵表示，工業(yè)設(shè)計(jì)通過產(chǎn)品、工藝流程和商業(yè)模式設(shè)計(jì)等方式有機(jī)融入制造業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈條，推動制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
新設(shè)計(jì)帶動制造工藝提升——
“設(shè)計(jì)越高級、先進(jìn)，對制造業(yè)數(shù)字化、智能化要求越嚴(yán)苛，將倒逼整條制造鏈補(bǔ)課升級。”吳垠說。
以小米剛剛發(fā)布的YU7車型為例，從前臉的“蚌式機(jī)蓋”到“鏤空水滴大燈”，細(xì)節(jié)處更注重在美學(xué)設(shè)計(jì)與智造技術(shù)之間尋求新可能；消費(fèi)者也可作為設(shè)計(jì)者在手機(jī)下單時(shí)參與汽車顏色等個性化定制。
這些新設(shè)計(jì)、新理念對產(chǎn)線帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。記者在小米汽車工廠調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)線引入超700個機(jī)器人，實(shí)現(xiàn)大壓鑄、沖壓、車身連接、總裝等關(guān)鍵工藝100%自動化；一體化壓鑄工藝將72個零件簡化為1個整體零件，生產(chǎn)工時(shí)降幅74%……滿產(chǎn)后，每76秒就能下線一臺SU7汽車。
新設(shè)計(jì)推動供應(yīng)鏈更好整合——
6月底，寧德時(shí)代電池在賽力斯超級工廠投產(chǎn)，其在渝首個生產(chǎn)基地正式落地。
“寧德時(shí)代全程參與聯(lián)合設(shè)計(jì)，問界高端智能電動汽車配上寧德時(shí)代專屬設(shè)計(jì)制造的高端電池，正如好馬配好鞍。”賽力斯集團(tuán)董事長張興海表示，這種“廠中廠”模式將多家核心供應(yīng)鏈企業(yè)融入工廠內(nèi)部，實(shí)現(xiàn)20分鐘內(nèi)供應(yīng)商響應(yīng)新需求部署調(diào)整，顯著提升生產(chǎn)效率。
工業(yè)和信息化部介紹，今年上半年，我國加快實(shí)施“人工智能+”行動，推動大模型在制造業(yè)重點(diǎn)行業(yè)落地部署，國內(nèi)多家企業(yè)發(fā)布具有“全球首款”性質(zhì)的關(guān)鍵產(chǎn)品，國產(chǎn)AI手機(jī)、電腦等人工智能終端已超百款，規(guī)上輕工業(yè)企業(yè)數(shù)字化研發(fā)工具普及率現(xiàn)已達(dá)86.2%……
優(yōu)質(zhì)的工業(yè)設(shè)計(jì)和嶄新的前沿技術(shù)加持，我國制造業(yè)正加快邁向數(shù)字化、智能化、高端化，不斷提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的韌性和競爭力。
以設(shè)計(jì)創(chuàng)新助推產(chǎn)業(yè)變革
“生成‘敦煌飛天’風(fēng)格的汽車內(nèi)飾，具有飄帶、蓮花紋樣等元素。”阿爾特汽車設(shè)計(jì)師張野對著電腦說出指令，30秒后，屏幕上出現(xiàn)了飄帶樣式的中控臺線條和蓮花紋樣的座椅縫線等設(shè)計(jì)畫面。
今年3月，阿爾特公司發(fā)布垂直AI創(chuàng)繪工具“TAI”，集創(chuàng)意探索、草案繪制等能力于一體。公司技術(shù)負(fù)責(zé)人李強(qiáng)告訴記者，AI輔助讓設(shè)計(jì)師繪圖速度提升50%。
“新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加快演進(jìn)，新模式新應(yīng)用新設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生。”關(guān)兵表示，AI輔助工業(yè)設(shè)計(jì)與制造業(yè)深度耦合，將激發(fā)智造更多可能性。
記者在調(diào)研中感受到，正在加速推進(jìn)的產(chǎn)業(yè)變革中，設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)揮著越來越重要的作用。
通過設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品情感價(jià)值和文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)差異化競爭。佛山家電產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)迭代過程中，孕育出一批面向特定生活方式群體的新興企業(yè)，在更好滿足用戶新需求中提升品牌價(jià)值。
不少企業(yè)意識到，設(shè)計(jì)師不是簡單的“美工”，而應(yīng)將設(shè)計(jì)思維融入全產(chǎn)業(yè)鏈，從產(chǎn)品營銷到生產(chǎn)前端驅(qū)動，引領(lǐng)技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新方向。
業(yè)內(nèi)專家指出，目前我國在原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力方面還有不足，這與制造業(yè)快速發(fā)展但人才培養(yǎng)和教育革新尚未同步有關(guān)。當(dāng)前，還存在企業(yè)的設(shè)計(jì)認(rèn)知和投入不足、短期逐利思維等問題。
“構(gòu)建設(shè)計(jì)創(chuàng)新激勵機(jī)制，加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。”工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心研究員柯斌建議，深化產(chǎn)教融合，培養(yǎng)適應(yīng)智能制造的新型設(shè)計(jì)人才；建立設(shè)計(jì)價(jià)值評估體系，引導(dǎo)企業(yè)加大設(shè)計(jì)投入。
國際經(jīng)驗(yàn)表明，一個國家的工業(yè)設(shè)計(jì)越活躍，其工業(yè)創(chuàng)新能力與市場競爭力就越強(qiáng)。
在我國加快從制造大國邁向制造強(qiáng)國的進(jìn)程中，不斷提升的中國設(shè)計(jì)將推動中國制造加速向創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，為制造業(yè)應(yīng)對復(fù)雜變局、提質(zhì)向新打開新格局。